欧亚体育从电竞试水到全域布局东鹏特饮如何引领游戏营销新风潮？

　　在如今竞争激烈的快消品市场，品牌营销手法层出不穷，跨界合作成为了众多品牌吸引消费者目光、开拓市场的强力武器。而在能量饮料领域，东鹏特饮的游戏营销策略则无疑是一道亮丽的风景线。通过与各大热门游戏IP的巧妙联动，东鹏特饮不仅成功在年轻消费群体中树立了鲜明的品牌形象，还逐步强化了其在行业中的竞争力。尤其是近期收官的东鹏特饮×腾讯大掼蛋跨界联动活动，更是一场让人眼前一亮的营销盛宴。

　　东鹏特饮的游戏营销征程可以追溯到2016年。当时品牌首次试水电竞营销，通过赞助七彩虹CGU和NESO全国电子竞技公开赛，开启了其破圈的新思路。2018年，东鹏特饮以先发优势成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，并宣布与RNG战队达成合作。这不仅为品牌注入了竞技基因，还开启了以游戏赛道破圈的新篇章。

　　此后，东鹏特饮通过逐步构建全方位的游戏营销生态矩阵，欧亚体育入口成功占据了头部赛事的主导地位，先后获得了KPL王者荣耀职业联赛的官方指定功能饮料和英雄联盟传奇杯S2赞助商等重量级席位。通过赛场LED大屏、直播间的展示以及战队能量补给站的多触点种草，东鹏特饮实现品牌声量与赛事热度的完美交织，将品牌资产持续转化为市场份额。

　　在产品创新层面，东鹏特饮在市场中玩转“产品即媒介”的营销密码。不久前推出的王者荣耀英雄联名款，以“花木兰·冠军飞将”为主题，将游戏形象融入气弹瓶包装，达成了潮流和功能的完美结合。而在2025年春节期间，东鹏特饮又与腾讯大掼蛋推出了一款联名限定礼盒，通过定制扑克、冰箱贴等周边产品展示了“实用+趣味”双重属性，成功俘获了核心用户群体的心。这样的联名产品兼具收藏价值与实用性，从根本上满足了Z世代对个性化表达的渴望，并通过IP情感共鸣提升了品牌忠诚度。

　　东鹏特饮深谙游戏营销制胜的法则，那就是打造沉浸式体验。在营销构建中，品牌在线下场景深耕电竞馆和网咖等高频接触点，并在2024年联动全国120多家网鱼网咖举办“传奇杯”线下水友赛，让赛事在场景中焕发活力。同时，东鹏特饮在成都和上海打造的主题概念店融入了诸多游戏元素，成为年轻玩家们的打卡圣地，实现了品牌阵地向线下空间的延展。

　　与此同时，东鹏特饮的线上营销活动更是达到了新的高度。例如，在与腾讯大掼蛋的合作中，品牌推出了财运语音包、动态表情包和智能记牌器三项定制内容，精准触达近千万玩家，使得品牌曝光极大提升。而动态表情包在社交平台上的曝光量达到5.5亿次，智能记牌器更是被使用了超过25.4亿次，充分满足了玩家对游戏策略的进阶需求。更值得一提的是，东鹏特饮发起的新春掼蛋挑战赛吸引了超过1.54万人次的参与，活动设置的多种广告资源位使得品牌信息准确地渗透到玩家的每一个游戏时刻。

　　东鹏特饮的成功不仅在于其精准的产品定位和渠道布局，更在于品牌年轻化战略的果敢实施。东鹏特饮始终注重产品力的提升，每100毫升饮料中科学添加了50毫克牛磺酸，结合黄金配比的与维生素B族，以完美满足电竞选手和游戏玩家对持久战斗力的需求。根据Newzoo最新数据显示，亚太地区近九成游戏玩家选择边玩边饮，其中有超过38%的玩家会选择功能饮料作为首选。这一数据无疑为东鹏特饮提供了广阔的市场机遇。

　　在场景营销方面，东鹏特饮突破传统营销框架，打造出“赛前预热-赛中互动-赛后延展”的全域营销闭环，以英雄联盟传奇杯为例，品牌在赛场上提供源源不断的能量补给，同时设置稳妥的交通接驳服务，为参赛选手和观众描绘出舒适的品牌体验。不仅如此，东鹏特饮利用游戏机制中的经典元素，欧亚体育入口如“击杀小龙得buff”等概念，将品牌信息与产品功效紧密结合，欧亚体育入口提升了传播力和线. 总结：东鹏特饮在游戏营销赛道的未来

　　在充满无限可能的电竞游戏领域，东鹏特饮已然从简单的广告主转变为游戏生态的共同创作者与年轻文化的引领者。随着游戏市场规模的持续扩大与Z世代消费能力的崛起，东鹏特饮的游戏营销之路将会继续进化，展现其独特的市场洞察力和韧性。